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怎样打造農產品品牌

作者:八方体育官网 |时间:2020-09-08|浏览:198

中國是一個農業大國,農產品種類齊全,物美價廉,但中國產的大部分農產品只限定于當地販賣,存在很大的局限性。對于那些已經上市了的農產品,大多數只有產地品類,沒有知名品牌,更沒有天下性品牌。想要在眾多參差不齊的農產品中脫穎而出,就需要具有獨特的屬性或是標識,打造農產品品牌化之路是必然的趨勢。

隨著人們消耗觀念的轉變,以及對健康的尋求,有助于健康的天然、綠色農產品市場需求越來越高,消耗者對方便型和無公害綠色農產品的需求日益增長。但他們對農產品的消耗需求已經不僅限于數量上的滿足,轉向尋求品質。如對食物,消耗者已由從前的請求“吃飽”轉向尋求“吃好”,提出諸如養分、健康安全等請求,他們對農產品的請求更是云云。

品牌定位是企業在市場定位和產品定位的基礎上,對特定的品牌在文化取向及個性差異上的貿易性決策,它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。換言之,即指為某個特定品牌確定一個適當的市場地位,使商品在消耗者的心中霸占一個特殊的地位。

挖掘已經存在消耗者腦海中具有文化內涵的符號形象,成功嫁接到品牌當中,能快速開釋品牌文化原力。IP是無形的。IP(IntellectualProperty)折射的是價值觀、人生觀、天下觀或哲學層面的涵義,它終極要和人們產生文化與情感上的共鳴。如小豬佩奇、麥兜等。

廣告中令人記憶深刻、具有特殊地位、特別重要的一句話或一個短語。好的廣告語,不僅可以向消耗者傳達產品的獨特賣點,展現品牌的個性魅力,激發消耗者的購買欲望,而且往往還能引起社會大眾的共鳴和認同,成為跨越時空的廣告語言經典,深刻影響社會價值與舉動規范!

“好酒不怕小路深”的時代已一去不復返,再好的商品如果不進行強有力的宣揚,將難以被社會公眾認知,更難成為有口皆碑的名牌。當今的社會,沒有品牌的產品,在市場中更是難以“存活”。對于受地域限定、季節等身分限定的農產品更是云云。擁有好的產品的同時,更需要專業的團隊進行包裝、推行,才能讓高品質的農產品走進萬家。



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