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腸樂爽品牌全案包裝設計

作者:八方体育官网 |时间:2020-05-26|浏览:171

腸樂爽生物科技(廣州)有限公司是一家專注腸道健康產品研發與銷售的創新型企業,以腸道菌群為靶點,構建人體微生態健康管理體系,為消費者解決腸道亞健康問題。2019年攜手量子高科(中國)生物股份有限公司(股票代碼:300149)、北京萬世堂中醫科學研究院、廣東量子高科微生態醫療有限公司聯合研發腸樂爽益生元系列產品。

八方体育官网行業數據:根據新思界產業研究中心發布的《2019-2024年益生元行業市場深度調研及投資前景預測分析報告》顯示,2014年我國益生元行業市場規模為18.72億元,2018年我國益生元行業市場規模為24.35億元,預計到2025年,我國益生元行業市場規模將達到45.71億元。關于產品定義:科學界對益生元的認識一直在更新,根據國際益生菌與益生元科學協會最新的定義,益生元是能夠被宿主體內的微生物選擇性利用并轉化為有益于宿主健康的物質。簡單一點來說,益生元是益生菌的食物,它們能為我們腸道中的益生菌提供養料,從而改善人體的健康狀況。目前常用的益生元包括:低聚果糖、低聚乳果糖、菊粉等。益生元的作用:益生元對人體有增殖益生菌,調理腸道微生態平衡的作用。低聚果糖的功效:低聚果糖作為一種益生元,已經被證明了具有增殖人體內益生菌的作用,特別是雙歧桿菌。2018年,來自我國江南大學的陳衛團隊發文指出低聚果糖可以有效刺激益生菌(雙歧桿菌)的生長。此次合作的設計項目幫助腸樂爽建立自己的品牌形象認知,輸出項目:logo設計,產品包裝設計兩項北斗設計理念:品牌設計必須兼并認知+美學認知包括感覺、知覺、記憶、思維、想像和語言等,我們需要通過設計來將這些學科轉變成品牌的印象認知。美學則是人們心里的意象世界。喜不喜歡是一瞬間的。但是從設計層面說,美學不純屬是藝術,我們需要從商業的角度去思考什么是美的設計?而北斗設計觀點:合適即是美的!合適的標準是在于符合企業的定位思想,品牌傳播訴求,市場需求定位,用戶心理需求定位等多維度的定位思維。回到腸樂爽的認知上,我們要讓用戶如何認知這個品牌,從哪個幾點體現出來,用北斗設計定位思維就是:告訴消費者你是誰,你讓我怎么記住你?如何將創意演變成簡單易記。腸樂爽的品類包裝戰略從品牌的戰略定位及品牌的固有資產去思考如何建立自己的品牌個性。腸樂爽代表什么?益生元,但是益生元的概念過大,他們真正做的是低聚果糖,益生元里的一個權威認證分支,所以腸樂爽的定位細分是代表低聚果糖,而低聚果糖目前市場的定位過于模糊,沒有形成標準化。通過對于目前市場益生元低聚果糖的研究發現含量是作為這個品類的區分,含量越高價值越貴。根據腸樂爽的自身優勢,可以做到低聚果糖含量達90%以上,這個優勢是在整個品類當中算是非常高尖的。

品牌標志設計輸出:Logo即是品牌識別符號,在創意一個記憶符號首先這個符號是耳聞能詳的,比如蘋果的蘋果圖形;還有品牌的logo設計承載著品牌日后的持續傳播,建立百年品牌基業的使命。腸樂爽,給人最直接的記憶是腸道健康帶來的好心情。我們提取了腸道作為品牌的記憶符號,通過對于腸道的簡化設計及字體的形態設計結合,創造了腸樂爽自己的認知符號標。

產品包裝設計輸出:包裝設計是品牌建立認知最核心的一個媒介,一個品牌可以借助一個包裝設計來占據一個品類的認知,比如知名的紅罐王老吉,紅罐設計代表了涼茶品類。定義低聚果糖的標準,尋找品牌支撐腸樂爽益生元低聚果糖含量90%,放大90%作為產品的購買力吸引元素,讓其在包裝上占據核心的傳播位置,同時為了進一步建立產品的信任度,打消消費者對于產品及品牌的顧慮,我們幫助消費者找到了一個核心支撐:量子高科·專注腸道健康20年(量子高科作為益生元行業知名上市公司,所以了解益生元的顧客都能被這一支撐快速將腸樂爽拉入信任名單)。

后記:作為單一品類來說,logo設計與產品包裝設計必須是一個整體輸出,就像可口可樂一樣,logo與包裝的設計是運用最為經典的案例。1.包裝設計是品牌戰略設計的核心,品牌的根基是產品,而企業98%的營銷成本都是圍繞著產品來做,所以包裝設計的核心價值是降低企業的營銷成本,促進消費者購買心理,幫助企業建立起品牌的認知,形成品牌的有形記憶資產。包裝的價值在于傳播與品牌資產的建立,你的產品每賣出一個,你的品牌就開始了n次的傳播如果說世界上有免費的品牌傳播媒介,那就是您的產品包裝設計,所以必須要明確產品包裝所承載的價值,這樣才能夠更全面的思考及創意。2.包裝設計遠不止是建立品牌的認知記憶,它還是無形的銷售員,包裝設計必須要做到放上貨架就能形成購買力。所以我們還需要從陳列的陣勢,視覺的沖擊,色彩的運用,消費者互動等維度來進行全面解析。腸樂爽的品牌設計,顏色定位,包裝版式設計,logo設計正是居于多維度的考察及研究設計出來,相信能夠為腸樂爽建立60年不變的視覺體系。

大美龍江是一家集團綜合性公司,專注農業大健康產業發展,開發的產品眾多,健領只是其中一個渠道的產品品類品牌。此次與北斗設計合作的目的是解決健領的品牌形象設計(logo設計),及其產品包裝的定位設計。北斗設計是一家具有營銷策略思維的全案包裝設計公司以解決問題為導向,在設計前期必須找到了需要解決的問題,然后再把所有的思考及設計動作放在解決這個問題上面。此次大美龍江研發的產品方向非常明確,就是利用其優勢的產品資源:有機高纖蛋白豆漿粉的資源來配搭出具備減肥及降糖類型的功能配方豆漿粉。針對的群體也是愛減肥及三高人群的目標消費群體。目前產品都是針對大美龍江建立的特殊渠道來開發,所以在設計上更多是以解決精準目標消費人群對于此類產品期待解決的心理訴求。



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