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AMIIAMII女裝極簡不動聲色的美

作者:八方体育官网 |时间:2020-09-04|浏览:148

AMII屬于第一批淘品牌,夫妻創業,早期AMII駐地北京,但合作工廠在廣州,長距離的物流來往費時費錢。2008年,一樣一件衣服,算上物流、設計等成本,賣到150元,但其他賣家只賣120元,甚至80元,當價格戰打響時,不愿放低姿態的AMII失去優勢,需要尋找突破。

在充分競爭的領域,只有執行差異化定位戰略的品牌,才可以避開價格戰,而AMII恰恰處在競爭最為充分的服裝領域,同時又是在價格最為透明公開的電商平臺——雖然早期電商有流量紅利,但面對日益激烈的競爭勢態,無處不在的價格屠夫。怎樣保護好品牌、保護好創意,怎樣活得更好、贏得競爭,成了擺在品牌主面前的一道難題。

帶著如許的一道難題,2009年,AMII找到了0708,雙方睜開包括定位戰略和視覺設計在內的全案合作。根據所處市場和競爭環境,0708為AMII找到并建立了“極簡”這個高度差異化的定位概念,直指成果,并得到了AMII方面強有力的執行,可以說將定位“極簡,不動聲色的美”從頭腦武裝到了手指,無論是官網、店鋪,還是衣服設計及物料標貼,都落地到位。隨著AMII的高效運營,2015年,AMII全網販賣額43億,成為中國十大收集服飾品牌之一。目前其女裝的年販賣總額在8個億左右,且已反攻線下。



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